Les signaux communs
L’étiquetage automatique repose généralement sur une courte liste de signaux communs :
- Les Content Credentials C2PA déclarant une génération ou une retouche par IA.
- Le champ IPTC DigitalSourceType, par exemple trainedAlgorithmicMedia.
- Les filigranes invisibles de certains fournisseurs d’IA, lorsque la plateforme dispose d’un détecteur adapté.
- La déclaration du créateur — un interrupteur ou une case à cocher lors de la publication d’un contenu IA réaliste.
Meta : Instagram, Facebook, Threads
Meta affiche « Infos IA » (anciennement « Créé avec l’IA », renommé en 2024) lorsqu’il détecte des signaux IA standard du secteur ou qu’un créateur déclare utiliser l’IA. Après les protestations de photographes dont les photos à peine retouchées étaient étiquetées, Meta a déplacé l’étiquette des contenus retouchés par IA dans le menu de la publication et gardé l’étiquette plus visible pour les contenus largement générés.
TikTok
TikTok demande aux créateurs d’étiqueter les contenus réalistes générés par IA et a indiqué étiqueter automatiquement les fichiers arrivant avec des Content Credentials C2PA qui les identifient comme générés par IA.
YouTube
YouTube demande aux auteurs de déclarer les contenus modifiés ou synthétiques réalistes et affiche une étiquette aux spectateurs. Il utilise aussi le C2PA dans l’autre sens, avec un indicateur du type « filmé avec une caméra » pour les contenus porteurs de justificatifs de capture authentiques.
Pinterest et LinkedIn
Pinterest a ajouté des étiquettes pour les images générées ou modifiées par IA, en s’appuyant sur les métadonnées et ses propres classificateurs. LinkedIn affiche une icône Content Credentials sur les images qui contiennent des données C2PA, pour qu’on puisse consulter la source et les retouches.
Chaque plateforme révise souvent ces règles ; consultez son centre d’aide actuel avant de compter sur un comportement particulier.
Quand une vraie photo est étiquetée
Une seule retouche générative, comme effacer un passant, peut marquer toute la photo comme montage IA dans ses métadonnées. Avant de publier, posez le fichier dans AI Label Remover pour voir quel champ déclencherait une étiquette. Si l’étiquette serait erronée, nettoyer une copie en supprime la cause ; si l’image est largement générée, déclarez-le — c’est à cela que servent les étiquettes.
À propos des étiquettes IA sur les réseaux sociaux
Instagram étiquette-t-il aussi les profils générés par IA ?
Instagram a introduit des étiquettes au niveau du profil pour les comptes montrant des personnes générées par IA et peut limiter les recommandations des comptes qui ne le déclarent pas. Ceux qui se contentent de retoucher avec des outils IA ne sont généralement pas concernés ; consultez les consignes actuelles d’Instagram.
J’ai seulement supprimé un petit objet — pourquoi l’étiquette IA ?
Beaucoup d’éditeurs enregistrent toute retouche générative dans le C2PA ou l’IPTC comme « montage avec IA ». Les plateformes lisent la déclaration sans tenir compte de l’ampleur de la retouche.
Les plateformes gardent-elles mes métadonnées après publication ?
La plupart les lisent à l’envoi et les retirent de la copie publique, si bien que télécharger votre propre publication affiche rarement les champs d’origine.
Une image nettoyée échappe-t-elle à toutes les étiquettes ?
Pas toujours. Le nettoyage retire les signaux du fichier, mais les plateformes peuvent aussi utiliser la détection de filigrane, des classificateurs ou vous demander de déclarer.